厚积薄发,梦之蓝的成功并非偶然.
BBA（奔驰、宝马、奥迪）作为豪华车品牌,它们的销量以及认可度在国内的确无人能敌.同样,在高端白酒品牌中也正隐现出一个“MMW”的品牌格局.（推荐阅读：纪连海妙语谈酒,洋河梦之蓝携手梦想家做有温度的品牌营销）
很长时间里,白酒的高端市场是相对稳定的,主要是茅台（M）、五粮液（W）的天下.但是几年来有一匹黑马从这种稳定的格局中,厮杀出来,打破这种原有格局,那就是梦之蓝（M）.而且,梦之蓝在很多市场甚至已经强势超过了它对手.
记得在几年前的全国糖酒会上,梦之蓝还一度被人们冠以了“新国酒”的名号,这似乎也在预言着梦之蓝未来可能成就的地位.
这几年,梦之蓝频频闪耀在国内外重大活动的舞台上.特别是2016年以来,“中国梦·梦之蓝”更是大放异彩.从助力奥运军团,到杭州G20峰会用酒,再到2016世界杯帆船赛指定用酒,梦之蓝积极的品牌运作,让它俨然成了中国白酒飘香全球的一张名片.（推荐阅读：梦之蓝跨界“中国制造”,现代元素诠释“新国酒”内涵）
再加上,实力位列行业前三的洋河股份,在高端消费群培育以及创新渠道推广等方面的力度也很大,最终促成了梦之蓝出现爆发式增长,打造出“茅五梦”的高端品牌格局.而且,如果细心研究,还会发现梦之蓝在品牌上似乎定了一个挑战茅台的目标.
对于梦之蓝的增长,洋河内部曾用了一个“毛竹理论”,大意就是毛竹开始几年长的很慢,在扎根,后面迅速生长.只要根扎得深,就会长得猛.
现在看,有了多年经营的基础,梦之蓝这棵竹子已经越长越快,越长越粗了.2016年,茅台、五粮液市场价不断上涨,梦之蓝算是一股清流——不涨价,价格稳定坚挺.而且从国庆起,梦之蓝也底气十足地放了“控货停货”这个大招,直至春节销售前产品停止供货.据知情人士透露,梦之蓝2016年增速超30%,按照洋河整体销售额估算,梦之蓝的销售额已经突破50亿.中金证券预测,“未来三年梦之蓝将获得30%的复合营收增速”.
想像,当各国政要都在品尝梦之蓝,也就意味着对于茅台和五粮液来说,高端市场从此崛起了一个非常具备竞争力的对手.
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