“奋楫笃行越千帆”：西凤酒 2025 年度全球经销商大会圆满举行

1 月 20 日，“奋楫笃行越千帆 同心聚力开新局”—— 西凤酒 2025 年度全球经销商大会于西安曲江国际会议中心圆满举行。本次盛会吸引了来自全球的西凤酒经销商、供应商，以及行业协会代表、各界专家、主流媒体等千余人齐聚一堂。西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正，携西凤集团领导班子成员张周虎、郭拴新、高亚兰、肖宁、冯雅芳、张勇共同出席了会议。

 

张正代表全体西凤人，向广大经销商、合作商以及媒体朋友们表达了诚挚的感谢。他指出，当下白酒行业正处于深刻转型与价值重塑的关键时期，但中国白酒发展的底层逻辑、真实需求，以及作为美好生活创意表达的属性并未改变，白酒产业依然具备广阔且坚实的发展空间。在 “十四五” 期间，西凤酒围绕产能建设、品质提升、市场拓展、品牌打造以及人才队伍建设等方面，开展了一系列兼具基础性与战略性的工作，使得西凤酒始终保持整体向上、结构优化的良好基础与发展态势。

 

张正强调，2026 年作为 “十五五” 的开局之年，西凤酒必须牢牢把握当前行业变革带来的新机遇与新优势，积极主动适应 “时” 与 “势” 的变化，将优势与机遇切实转化为高质量发展的胜势。具体而言，在产品端，要实现精准供给，构建 “核心 + 细分 + IP” 的产品矩阵，着重做强 “家国” 系列核心单品；在渠道端，需达成全域覆盖，打造 “线下深耕 + 线上直达 + 场景渗透” 的全域网络，强化线上线下联动，发力即时零售与直播电商领域；在服务端，要以情感为纽带，借助 “凤香荟” 这一载体，为用户提供精细化运营服务以及专业化终端服务，进一步筑牢用户信任；在传播端，要引发价值共鸣，构建 “文化 + 情感 + 体验” 的立体化传播矩阵，打造更多能够让消费者切实感知、深度体验且易于传播的文化场景。同时，他特别指出，西凤酒要与经销商构建紧密的命运共同体，通过制定定制化政策、开展专业培训以及严格维护市场秩序等方式，全方位赋能合作伙伴，携手共进、坚定信心，在厂商同心的基础上，于挑战中稳固根基、把握机遇，共同开创西凤酒历久弥新的辉煌篇章。

 

张周虎表示，2025 年作为西凤的 “营销改革突破年”，企业以坚定的决心推进内部革新，对营销架构与渠道体系进行了重构，加速数字化建设进程，坚守品质底线，深化品牌 “价值回归” 理念。而 2026 年作为 “改革势能转化关键年”，西凤酒将持续坚定以市场为导向，聚焦核心产品，始终坚持以消费者为中心，秉持 “品质筑基、文化铸魂” 的理念，全面深化厂商协同合作，坚决维护市场秩序。

 

张勇在会上作了 2025 年营销工作总结，并对 2026 年营销工作进行了规划。他提到，2025 年西凤酒围绕产品、渠道、品牌、团队以及市场秩序这五大维度稳步推进各项工作，完成了全系产品的酒体升级，推出高端新品 “红西凤・公元陆壹捌”，持续拓展全国化与国际市场布局，借助 “凤香荟” 数字化平台强化终端管理，新增终端网点达 3.8 万家。同时，全面重塑组织架构，强化团队赋能与考核机制，持续打击市场违规行为，有力维护了渠道秩序与合作伙伴的利益。2026 年，西凤酒将以 “务实精进、创新变革” 为驱动，全面实施 “13415” 战略体系（1 个中心、3 维聚焦、4 大攻坚、1 个数字化运营中枢、5 大保障支撑）。即坚定以消费者培育为核心，深化品牌建设、战略区域、战略产品三维聚焦，全力打赢市场深耕、高端突破、全国增量与渠道拓展四大攻坚战，升级打造 “凤香荟 2.0” 数字化运营中枢，筑牢服务、系统、组织、费用、秩序这五大保障支撑。通过构建 “西凤命运共同体”，推动厂商协同共赢，迈向高质量发展的全新阶段。

 

会上公布了《关于对 2025 年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》。与会领导分别为荣获重大贡献奖、战略合作功勋奖、突出贡献奖、明星经销商、凤香传承奖、国际市场开拓奖、终端网点建设奖、年度互联网优秀合作伙伴、优秀供应商等奖项的经销商代表颁发了奖项。

 

西凤酒经销商代表、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军，以及西凤酒十五年六年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创始人、陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安，发表了获奖感言。他们表达了对西凤酒的感恩之情，并表示未来将与西凤酒携手同行，再创佳绩，全力助推西凤酒在新的历史时期稳健发展、行稳致远。

 

此外，盛初咨询有限公司总经理杨大玉在会上解读了白酒行业趋势及西凤酒面临的战略机遇。

 

2026 年，既是国家十五五规划的开局之年，也是西凤酒建厂 70 周年。西凤酒将以此次大会为崭新起点，进一步强化合作、深化交流，不断提升产品品质与服务水平，携手各方共同开拓市场，努力将西凤酒这一中国老名酒推向更为广阔的舞台。

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